A legtöbb üzletlánc általában egy-két stílusban gondolkodik, melyhez kitartóan hű marad. A H&M nem ilyen: a kínálatában éppen úgy fellelhetők a bolondos retro fazonok, mint a letisztult elegancia ruhadarabjai, de a kényelmes egyszerűség híveinek is mindig tartogat valamit. Nem meglepő tehát, hogy a karácsonyi vonal szintén sokoldalú és eklektikus, amiből fiatal és érett korú egyaránt szemezgethet. Az ünnepi kollekció kampányfotóiba úgyszintén beleszerettünk. Hiszen annak ellenére, hogy nagy neveket vonultat fel a reklám, cseppet sem hivalkodó vagy túlspilázott. Az átlagos emberhez szól, akit vidámsággal, szeretettel, humorral közelít meg.
A hírességek rokonaikkal, családtagjaikkal vagy barátaikkal szerepelnek a képeken, így az egész kampány oldott hangulatúra sikeredett, ami nem egy fennkölt ünnepi csendéletet mutat, hanem igazi karácsonyi életérzést sugároz. A plakátokon Abbey Lee Kershaw a zenész barátjával, Kristen Mcmenamy a kisfiaival, Karen Elson az ikertestvérével, az ex-szupermodell, Jarry Hall pedig a szintén modellszakmát választó lányával, Georgia May Jaggerrel pózolt.